Nivea против бородачей
Рекламные кампании Nivea в США и России дискриминируют бородачей.
Немецкая компания Beiersdorf AG, производитель косметики под известной маркой «Nivea», запустила рекламные кампании в США и России, направленные на открытую дискриминацию бородачей.
Новая реклама мужской пены для бритья Nivea, опубликованная в сентябрьском Esquire в США, вызвала неодобрение общественности. На развороте журнала размещена фотография гладковыбритого мужчины с короткой стижкой, отбрасывающего заросшую голову негра с усами, бородой и прической в стиле «афро». Лозунг рекламной кампании Nivea звучит как "Выглядишь так, словно тебе наплевать на все. Вернись к цивилизации" (Look Like You Give A Damn. Re-Civilize Yourself).
Фотографию разворота Esquire опубликовал 18 августа в своем твиттере блогер @SeptembreA, обвинив компанию в расизме и призвав отказаться от покупки товаров Nivea. Сообщение было продублировано на странице Nivea в Фейсбуке и повлекло за собой множество негативных отзывов о Nivea от блогеров.
Фотография @SeptembreA
В этот же день на странице Nivea USA в Facebook появился ответ от компании. Представитель Nivea принес извинения и заявил, что данная реклама была «неуместной и оскорбительной».
Расизм в США существовал с самого основания государства. Однако вопрос отождествления наличия бороды и усов с низким уровнем культурного развития требует осмысления.
Внимание стоит обратить на то, что дискриминация бородачей, культивируемая в рекламной кампании Nivea, легко принимается обществом. Аналогичный постер Nivea с участием белого человека, отбрасывающего свою бородатую голову не вызвал такого же раздражения у общественности. Слоган к фотографии гласит «Город грехов не повод, чтобы выглядеть словно с того света» (Sin City isn't an excuse to look like hell).
Фотография с сайта datalounge.com
Рекламная кампания бальзама после бритья Nivea в России также не прошла незамеченной. Летом 2011 года Nivea запустила рекламных ролик на федеральных телеканалах, в котором бородачи противопоставляются гладковыбритым мужчинам.
В начале видеоролика молодые бородачи с привлекательной внешностью читают, обедают, занимаются спортом. Рекламное сообщение сначала предлагает представить, что «все мужчины с чувствительной кожей перестали бриться, чтобы избежать раздражения», а затем категорично заявляет, что существует «лучшее решение» – бритье с бальзамом после бритья. Превосходство бритья над бородой подается под лозунгом «То, что хотят мужчины».
По мнению экспертов, рекламная кампания использует образ бороды как показатель ущербности и слабости мужчины, а бальзам выступает помощником, средством, помогающим преодолеть свою слабость и снова выглядеть сильным.
Блогер Дмитрий seldon_hary предлагает провести акцию в ответ на рекламную кампанию Nivea. По мнению Дмитрия массовый отказ мужчин от бритья может доставить компаниям, «паразитирующим на мужском волосяном покрове», вроде Nivea и Gillette серьезные неприятности.
Tweet
20 Февраля
Фотопортреты от Ross Freighery http://t.co/4frLcFNL http://t.co/mF86KHwD
15 Февраля
На презентации побрили актера Дмитрия Дюжева. А брил специально приглашенный из Чикаго известный брадобрей Питер Виталь.
15 Февраля
В Атриуме прошла презентация продукции The Art Of Shaving с участием российских звезд: Дюжев, Малахов, Ю. Николаев и Тимати.
14 Февраля
Бородатая водонапорная башня в Перми http://t.co/dd0atuoY
13 Февраля
Бородачи играют гараж-рок http://t.co/uoyXKi9h! http://t.co/5BCpCEaK
8 комментариев
Нормальный такой момент (про бороду) http://rutube.ru/tracks/4653216.html?v=5504310643287232f5f98cef8f771cdb
Пиар-провокации маркетологов методом "это цяця- это кака".Тривиально до зевоты: 1. Делаем "скандалъ" и пиаримся(профит),толкаем товар "на горячую"(профит), извиняемся, снова упоминая бренд (профит). 2. Ты можешь не бриться, потому что тебе лень и иметь "волосяной покров", а можешь следить за собой и быть чертовски стильным даже с 50-дневной небритостью. 3. человеки попали в жернова дресс-кода, став болтами и гайками в унифицирующей корпоративной машине, диктующей через СМИ "отменный" стиль и "правильный" образ жизни. Всегда задавайтесь вопросом: "Кому это выгодно?" и все у Вас будет гармонично. Удачи всем бородатым и тем, у кого она растет неравномерно:)
Не бриться проще, чем бриться. У нас преимущество!!!)))
Когда первый раз увидел эту рекламу, долго смеялся, да и сейчас кроме улыбки она ничего не вызывает. Обычная глупая реклама с элементами провокации, которая агрессивно навязывает какой-либо товар или услугу. И конечно акция бородачей в ответ на рекламу, это тоже было бы очень смешно и глупо. Во первых быть идеологически за или против бороды нелепо. Идет? - Носи! Не идет? - Не носи! Во вторых угадайте кому эта дополнительная реклама будет на руку? Предлагаю такую акцию: собраться всем бородачам на горе, распушить бороды, закрыть ими небосвод, и до тех пор на земле будут царить тьма и холод, пока не уберут эту рекламу из эфира. Или опустить бороды в океян в место течения Гольфстрима, синхронными гребками изменить его направление, и до тех пор на земле будет ледниковый период, пока не уберут эту рекламу.
Да ну. А по моему бородатый мужик - это круто. Я и сам раз в 2-3 недели бреюсь )
ХА !!!!!!!!!!! Смешно . Я вот бреюс ежедневно и у меня ростительность на лице - УСЫ . Вывод носите усы и не будет обидно за такую тупую рекламу .
Как уже достало это навязывание обществу образа брито-депилированного зайца! Эта подлая Nivea дискриминирует образ брутального бородатого мужчины, выставляя его неполноценным. После той пресловутой рекламы я буду бойкотировать их продукцию.
Да, я ещё помню реламу NIVEA в которой на фотке был ненебритый человек, а надпись глсаиса "Ты - щётка для обуви". Я хожу с бородой и усами , и н егожусь на роль щётки, так что в топку нивею.
Оставить комментарий